近两年来，电子商务发展得十分火热，而化妆品是网购的主要品类之一。据相关调查显示，我国化妆品近1300亿元的市场，是全球第三大的化妆品消费市场。
先后成立起来的乐蜂网和聚美优品是我们最为熟悉的化妆品网站，这两家竞争激烈的B2C网站一直都是我们关注的焦点。
在此，化妆品网站建设携瑞科技（www.web0551.com.cn）将从乐峰网及聚美优品来谈谈化妆品网站建设成功的几大要素，并从品牌定位、用户群体、促销活动、用户体验及货源等方面来做重点分析。
一、鲜明的品牌形象
我们都知道化妆品是现今人们时刻会关注的，随着全球经济一体化和科学技术的发展，使得品牌成为了市场竞争的武器之一。
但目前，我们最为熟悉的、也相对做得出色的化妆品网站在品牌上，还是乐蜂网的静佳。由于乐峰网有着明星背景的创始人李静，她开拓的静佳品牌，使得用户获取成本大大降低，且用户的粘稠度及忠诚度都比较高。
用户对于化妆品品牌的特点：1）用户对品牌的认知度较高；2）用户对品牌较为在意，品牌的进入门槛较高。
二、细致的用户分析
作为化妆品行业，女性用户占据了主导地位，据相关调查数据显示，占比66%。且女性用户群体中年龄在18至30岁之间的用户对于化妆品的兴趣相对较高。
并男性用户对于化妆品的要求也日渐突出，男性对于欧美品牌的化妆品更加关注，最高占比为60.83%，而男性在整个化妆品行业的占比为33.97%。
三、缤纷的促销活动
促销活动是企业用的最为常见的手段。不管是线上还是线下，促销活动都是备受用户欢迎的，且能够获得的效果也是显而易见的。有这样一句话说：“没有节日创造节日也要促销”，除了中国传统的节日，比如：淘宝推出的光棍节促销活动，应当是最为成功的一次促销活动。
刚过去的5月20号网络情人节，各家化妆品网站纷纷都抢占先机，推出各种促销活动，甚至让传统百货大跌眼镜。
乐蜂网在这天就推出了其中巴黎欧莱雅品牌满200减100的活动，折扣高达五折，吸引了不少用户的购买。可以说促销活动的开展对于用户的冲击力较大，能够吸引更多用户。
四、良好的用户体验
用户体验利用聚美优品来解说最为恰当。聚美优品一开始就着手于打造垂直化妆品平台，定位相对明确，且聚美优品靠的就是价格占据年轻的女性。比较注重用户在线上购买过程中的体验，产品品类齐全，价格更加符合用户的购物习惯。
而且近几年移动互联网发展迅速，市场前景开阔，聚美优品早就在手机客户端发力，实现了购物车、结算、查看物流等功能，实现了用户体验，抢占了移动端口的流量和转化率。
五、解决了货源问题
不得不说，“假货风波”给化妆品电商平台带来了一次沉重的打击，让人们不由得想到化妆品电商渠道目前面临的最大困扰是货源问题。
不但供应商无法掌控假货的出现，而且山寨产品频频出现。据了解，那些专门致力于电商渠道的化妆品品牌，基本上都没有自己的工厂，走的都是代工路线，导致大批的代工厂出现，山寨货也占据大批市场。
化妆品网站能够真正走出诚信危机，解决基础的货源问题才能将网站运营的更好。
