在了解SEO之前，我们必须了解两个词：网络营销和搜索引擎营销。
网络营销：
对于营销来说，不同的平台决定不同的营销手段，互联网是当今信息文明高度发达的产物，也是蕴含各种商机的大市场，而网站是企业展示产品介绍服务的平台。举个例子来说：互联网好比整个市场，而网站就是商店，页面就是货架。不管是网站还是商店，它们都需要想尽办法吸引交易者或者访问者。这样吸引的过程就是营销。
所以，网络营销是指一种通过互联网推广产品和服务的营销方式。
搜索引擎营销 （SEM）：
网络营销的方式随着电子信息的不断壮大也不断的被开发，越来越的网络营销方式被推出。而对于SEO学习者来说，我们不得不了解的就是搜索引擎营销（Search Engine Marketing），因为SEO是服务于SEM的手段之一。
搜索引擎营销，从字面上都不难理解，简单来说就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。
SEM的优缺点：
SEM是一门很大的学科，在这里就不一一赘述，但是，想要初步了解SEO，我们还是得先大体知道SEM的一些优缺点：
优点：
1、 搜索引擎范围广。搜索引擎是网民使用最频繁的互联网服务之一。
2、 针对性强。信息的受众群大多就是潜在用户。
缺点：
1、 优点里的针对性强换句话说就是局限性强，所以受众群体范围不大。局限在寻找相关信息的网民。
2、 不适合品牌和产品的大规模推广。
SEM重要组成部分：
最常见的三种SEM方式包括：关键字广告、竞价排名和SEO（Search Engine Optimization）
关键字广告：
是一种通过竞价拍卖搜索结果页面的广告位置的方式叫做关键字广告。这一营销方式是通过统计用户点击广告次数来收取商家相应广告费用，客户支付费用越多排名越靠前。
竞价排名：
竞价排名是指以竞价的方式拍卖搜索引擎结果排名的行为。不关网站的内容和质量，只要钱付足付的多，就能取得任意相要的排名。
竞价排名和关键字广告的缺点：
1、价格高昂：竞争激烈的词，一个月就要消费数千元甚至数万元RMB，如果是长期做，那就需要长期花费如此高昂的费用。
2、管理麻烦：如果要保证位置和控制成本，需要每天都进行价格查看，设置最合适的价格来进行竞价。
3、人员管理：需要专人进行关键词的筛选，挑取适合的关键词，衡量价格，检查效果，这样就会再付出一位员工的工资(青岛负责这方面的人员月薪在3000-5000左右)。
4、引擎的各自独立性：每个引擎都是各自单独的，你在百度做了竞价后，谷歌那不会出现排名，雅虎那也不会出现排名，如果你想要所有引擎都出现排名，那就要重复花费数倍的推广费用。
5、稳定性差：一旦别人出的价格比你的高，那你就会排名落后;一旦你的帐户中每天的预算消费完了，那你的排名立刻就会消失。
6、恶意点击：竞价排名的恶意点击非常多，你的一半的广告费都是被竞争对手、广告公司、闲着无聊的人给恶意点击消费掉了，这些人不会给你带来任何效益，而且你也无法预防。
SEO简介：
在说SEO之前，照例打个比方，用日常生活中常见的行为来参照，我们很容易就能理解SEO中各个环节的作用。
图书馆之于互联网，图书管理员就相当于搜索引擎，阅览者就是用户，那么书籍就是网站，书的编辑就相当于搜索引擎优化者。而我们所了解的是，在图书馆中一本书如何受到更多的关注度和被阅读的机会，首先来自编辑对书的质量的呈现，也就是增加书的可读性，另一方面就取决于图书管理员根据书的名称，简介，内容等等因素来把书放在什么位置。SEO工作者的工作就和编辑一样要想尽办法把网站优化，增加网站的可读性，提高网站内容的质量，只有这样，搜索引擎才会把你的网站放在它应有的位置。从而让更多的网友访问你的网站。
简而言之，SEO就是是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。
SEO应用领域：
1、 企业网站（比如我公司服务的客户：搜酷网络）
2、 电子商务型网站（京东商城、苏宁易购等等大家非常熟知）
3、 内容型网站（资讯类网站比如新浪，网易等等）
SEO主要工作：
SEO主要分为内部优化和外部优化
内部优化主要内容
1.网站的立体化结构
2.网站的meta信息
3.网页的关键字密度
4.网页的关键字布局
5.网站内容的原创性
6.网站内容的更新频率
7.网站内容的丰富性
外部优化内容：
一、交换友情链接
二、博客更新。
三、分类信息网平台发布信息
四、问答平台
五、登录分类目录
SEO的优缺点：
优点：
A、 成本低。相比较关键字广告和竞价排名SEO成本最低。
B、 持久性。除非有强大的竞争对手，不然，正规方法优化的网站，排名会很稳定。
C、 风险小。不用为无效点击付出代价
缺点：
A、 施工时间长：从开始优化到关键字排名一般2-6个月，遇到竞争激烈的关键字时间将会很长。
B、 不确定性：无法允诺特定时间内硬性排名指标
C、 被动性：搜索引擎会不定期改进算法，我们SEO工作者只能想办法对网站做出调整以迎合新算法。
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