在微信的世界里，NBC二当家的神秘而高调，拥有着超过百万的文艺青年粉丝，在用他自己所理解并且喜欢的方式做着一些有趣的事情。
比如：他第一个在微信上连载微信小说，并吸引超过40万粉丝；他在朋友圈号召一声，一天有8000妹纸给他发照片；他曾发起的微信互动活动，最高一天消息回复近百万条；他在微信上第一个采用自出版模式，玩起了粉丝图书，并大获成功；他还第一个在微信上策划并玩起了社交短剧……
但在现实世界的各色自媒体秀中，他选择了隐匿。这次，琪哥（ID：liuqi-guancha）决定挖一挖他的故事。
在做微信公众号之前，他是某上市公司的社会化营销总监，运作着超过2000万的企业微博和QQ空间粉丝，是圈内大佬级的操盘手。目前在微信上影响力最大，粉丝最多、运营最好的某企业微信负责人，是他一手带出来的手下在运营。他还有另外一个身份——网络作家，拥趸众多。
2012年8月微信开放公众号平台时，二当家的果断辞职，开始运营“微杂志”公众号（ID：weixinzazhi），仅用了3个月迎来了20万粉丝。到如今，他运营者多个文艺社群账号，粉丝量级也已突破100万。
二当家的总结了一条最大的成功秘诀：从一开始就定位为打造一种文艺青年的生活方式，专注于做文艺青年社群。
作为微博时代的过来人，二当家的经历了微博从勃兴到褪热的过程，他发现要避免用户出现疲劳期，就不能走自媒体的纯内容生产模式，而是要围绕众多文艺青年，做一种文艺生活方式，跟粉丝一起玩嗨起来。
“野蛮”增粉的年代
为什么你可以有那么多粉丝？如何增粉的？面对百万粉丝身价的大佬，琪哥按捺不住，直奔主题。
二当家的停下刚要抿到嘴里的清茶，说：你首先要想明白做一个公众号在2~3年内的商业模式，大致来说有三个组件，粉丝数、影响力以及生活方式玩法。
那就先说增粉，可以分析一下二当家的百万粉丝来源，微信小说连载吸引了40万粉丝，微博粉丝转化约10万人，早期用户好奇心带来约20万粉丝，微信大号互推带来约10万人以及自然增长等其他方式带来的20万粉丝。
这看上去很简单，2012年时，用户对公众号的好奇心本就强烈，加之微杂志提前卡位微信第一文艺账号的定位，自然可以享受一些红利。同时，在微信公众号平台开发之初，增粉确实是一种野蛮生长的状态，无论是从微博导流，还是微信大号互推，几乎一天就是8000到1万的粉丝增长，但后来一些草根账号将事情玩烂了，随着微信官方的干预，类似草莽做法烟消云散。
不过，微杂志的小说连载模式确实值得一说。它之所以能赢得40万粉丝的心，一来小说阅读是刚需，二来连载的模式既贴合了碎片化阅读的趋势，又能够让用户欲罢不能，粘性极强。
这篇名为《摇的是你，不是寂寞》的微信连载小说，取材于新兴的生活方式——微信摇一摇，内有美女帅哥的纠结情事，辅以幽默风趣的段子，迅速获得了粉丝的追捧，包括万达在内的多家影视公司甚至专门找上门来洽谈改编为电影。
总体来说，微杂志之所以能做大，除了靠微信公众号开放的早期红利，以及一些类野蛮生长的技艺，加上二当家谙熟的运营操作技巧和微杂志极其精致的书影音内容，若放到现在，恐怕很难再重新复制一个。
运营要走心
接下来谈谈二当家的公众号运营心经。
首先最重要的一点就是做好定位。微杂志在创立之初，就选择了“文艺”作为精准切入点。针对文艺青年社群感兴趣的一些话题，每天选择一个主题，去针对性的推荐一本书、一个电影和一首歌，避免杂乱无序的推荐，内容质量相对比较高端。二当家的与他的美女副手温瑶，每天都会花3~4个小时来编辑内容，到如今已坚持了400期。
其次要做情景化思考，培养用户的阅读习惯。微杂志每天固定晚上10点发送，此时阅读公众号的用户比较多，很多粉丝最后养成了睡前看微杂志的习惯。
曾经有一段时间，微信公众号后台增加了审核功能，发送素材的时间也变得缓慢，经常延迟很久才能发出，一旦这种情况发生，微杂志后台就得面对成百上千粉丝的“抗议”，他们大多会问：为什么还不发？等着看完睡觉呢。有些铁杆粉丝甚至会坚持等到晚上12点。
最后，公众号的运营从一开始就要按照社群的思路来做，按照二当家的既定设想，他要做的是一个文艺青年的社群，是粉丝心灵和精神上的一篇文艺根据地，是一种文艺青年的生活方式。所以，必须要营造粉丝的归属感，做成社群。比如，二当家的与温瑶就开辟了一个互动栏目，叫做“小微会客厅”，发动粉丝根据不同的主题来提供内容，比如让ta哭的一部电影，让ta感动的一本书等等，每天后台都会收到粉丝发来的3~4万条回复，二当家的将它们保存到一个word文档里面，现在已经有近30万字。
类似的互动多了，整个社群的雏形也就有了，粉丝的归属感也越来越强烈。
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