一位朋友说他刚接手一个百度竞价账户，看了关键词报告，然后就不知道下一步应该做些什么工作，以改进推广的效果。小脑袋竞价助手小编谈谈自己的看法。
在交流的过程中，我感觉他还没有一个清晰的账户管理思路，可能接触SEM这个行业时间不久。举个例子，他说：假设时间充裕，我是挨着一个单元一个单元的查看关键词的位置调价，还是有目的的关键词进行调价?
这就有点只见树木不见森林的感觉了。
我个人一直这么认为，老板请人做事，要的就是这事情最后能做到什么效果。所以，当我们刚接手一个竞价账户时，我们首先要很清楚的了解，BOSS或者上司对我们接手的这个账户的态度是什么，想要我们做到一个什么样的目标。没有目标，就没有账户管理和优化的方向。
就拿他说的出价来说，不同的营销目标，出价策略肯定不一样：老板需要更多的流量，而你却把出价调得比较低，排位在3名以后;老板需要更精准的流量，更合理的ROI，最少的投入以获得最大的产出，而你却把每个关键词都调到前三名，并很勤奋的检查他们的排名，乐此不疲。
这样的工作方式，最终应该比较难达成这个工作的职责。
在了解了你的工作目标之后，那么你需要做一个全盘的规划：建哪些计划、什么推广单元、哪些地域、什么时间段投放、前期先投放哪些关键词、创意的撰写、初期出价应该多少，你们公司的这个业务流程的每个环节，最好也能去了解了解，把SEM的每个环节都良好的串联起来，那么前期做事心里就会有谱多了。
至于后期的账户优化，牵涉的内容会比较复杂。总之，抓住你的目标，想办法去一步步实现它。在过程中，及时跟你的BOSS反馈你的工作进度及内容，让他更理解你的工作本身以及工作态度，那么也许他会更容易给你更大的相关资源的支持，让你能够更容易的达成你的工作目标。
一个新入职的竞价专员，经常会遇到管理公司已有的账户。由于对账户不了解可能会出现不知道如何上手，甚至会导致账户表现不如以前的情况。
如何快速接手竞价账户？
1.接手竞价账户后不建议立即大规模调整。
每个竞价员的操作习惯都不一样。有人喜欢按词性分类，有的喜欢按业务分类，有的喜欢按人群分类。基本上每个竞价员接手账户后都会感觉以前的账户结构很乱，有些人上了就大刀阔斧的进行账户结构的调整，可调整之后的结果往往还不如之前的账户结构。这里需要说一点，一定要重视前辈的劳动成果，因为之前已经经过几次调整，才有了现在的账户结构，而且已经基本是比较合理的账户结构。如果上手一段时间后感觉质量度和cpc都是比较高的情况下可以试着改变结构。
2.一定要保留好之前的推广数据
这里的推广数据主要分两种，一种是账户级别数据什么点击、展现、跳出等，一般这种数据不会丢失因为数据报告里就会有，只要你不主动删除就行。另外一种是网站级别的数据、到访量、咨询量、各种转化率等。个人建议接手后3天内不进行操作，对数据进行全方面的分析，具我了解有些竞价专员为了账户数据能够好看，在统计数据的时候可能会有虚高的记录，比如本来有25条咨询，可记录成28条。这样整体信息成本就会降低。这三天如果不操作数据基本上不会有太大的变动。如果这三天你统计出来的数据和之前的数据有出入的话就要注意了。
3、迅速找出不足，整理出账户优化方案
一个新账户刚接手时，也许你是刚入职，领导需要判断你是否能够胜任这份工作。所以领导会比较关注你的工作，这时候就需要好好表现一下了。一定要根据之前的数据，分析出账户不足的地方，最好以书面的形式整理出账户优化方案。这也是新员工刚入职时都需要注意的。适当的表现自己可以再新的环境中快速立足。
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