不知什么时候企业纷纷上网了，纷纷有了自己的官方网站，也不知什么时候企业站纷纷做了关键词排名或者百度竞价，但真正的效果却不尽人意。其实很多企业都没有从中获得多少实际效益，没有客户咨询，有客户咨询但是产品却很难卖出去。其中的原因当然不是几句话能说清的，不过归根结底企业站还是缺乏全方位的推广，更缺乏运营和产品网络营销思路。企业网络营销要从企业建站开始谈起，那么当下的企业站存在哪些普遍的问题呢？笔者总结了以下几点：
第一点：缺乏针对产品和企业形象的模版
大部分中小企业建站的时候，其实企业老板或许对建站一窍不通，于是就随便找个人做了个站，而如今建站的费用非常低。企业老板也没有去重视自己的网站，于是就这样随便建站了，许多同一个行业的企业站尤其如此，模版类似或者模版根本就是完全一样的，只是内容换下就OK了。而大部分企业站都长一个样，比如：卖茶叶的与卖钢板的企业站，模版都是类似的，完全没有体现出产品特征和企业形象。
第二点：内容千篇一律无法吸引网站的访客
相比较企业站的模版而言，企业站的内容也是一大诟病，大量重复的内容。都是随便从同行的网站上复制过来的，内容千篇一律肯定无法吸引用户来阅读，这里的内容包括资讯类的文章和产品信息，当然一个企业站其资讯内容并不是用户关注的，用户最关注的是企业形象和产品信息，产品描述和产品图片是最基本的信息，可以让用户大致了解产品的特征，另外对产品的使用方式和注意事项也是用户比较关心的。而现在的企业站中很多都没有把重点放在产品上。
第三点：站内用户体验不好很难勾起用户兴趣
目前企业站大部分只有产品信息、企业简介、新闻资讯等几个栏目，最多还有个留言板块，这样的页面设计很难去勾起用户的兴趣，也就是说很难给来访的用户留下什么深刻的印象，企业站的用户体验主要从哪几个方面入手呢？笔者以为第一是对产品的介绍，我们也叫产品描述，还有产品图片。这些信息一定要尽可能的完善，图片要清晰，描述内容要求普通用户可以看懂，第二是网站的客服，大部分企业站都有自己的客服，但这些客服不能是摆设，与客户直接沟通的时候，也是最容易推销自己的产品和服务的时候。
企业建站是开展网络营销的第一步，而第一步没有做好，后面的营销工作就很难继续做下去，企业网站是企业在互联网上的名片，也是开展企业电商的平台，对于企业形象和产品销售都有至关重要的作用，所以企业建站不能马虎，下一篇笔者将继续和大家一起聊聊企业站如何去运营。
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